ABD’de “tatil sezonu” olarak isimlendirilen ve kasım ile aralık aylarını kapsayan devirde, perakende satışların enflasyon nedeniyle bu yıl evvelki yıllara kıyasla yüzde 6 ila yüzde 8 ortasında hudutlu bir artış göstereceği varsayım ediliyor.
ABD’de kasım ayının 4’üncü perşembesi kutlanan Şükran Günü (Thanksgiving Day) ile başlayan, bunu takip eden ve indirimli alışverişlerin tüm ülkeye yayıldığı Efsane Cuma (Black Friday), küçük işletmelerin satışlarını yükseltmeyi amaçlayan Küçük İşletmeler Cumartesisi (Small Business Saturday) ve Siber Pazartesi (Cyber Monday) ile devam ederek Noel ve akabinde 31 Aralık’taki Yılbaşı Gecesi ile sona eren devrin her yıl olduğu üzere bu yıl da perakende dalına hareketlilik getirmesi bekleniyor.
Ülkede perakende satışların tepeye ulaştığı tatil döneminde, bu yıl enflasyonun birçok tüketicinin alışveriş planlarını etkilemesi öngörülüyor.
Perakende satışların artış suratında yavaşlama beklentisi
ABD Ulusal Perakendeciler Birliği (NRF) bilgilerine nazaran, perakende satışların kelam konusu 2 aylık süreçte geçen yılın tıpkı periyoduna kıyasla yüzde 6 ila yüzde 8 artacağı kestirim ediliyor.
Bu tatil dönemindeki satışların 942,6 milyar dolar ile 960,4 milyar dolar ortasında gerçekleşmesi bekleniyor.
Perakende satışların 2021’in tatil döneminde yüzde 13,5 artışla 889,3 milyar doları bulduğu kayıtlarda yer alıyor.
Ülkede tatil dönemi satışlarının Kovid-19 salgının tesirli olduğu 2020 yılında dahi yüzde 9,3’lük artış kaydettiği dikkati çekiyor.
Amerikalı tüketicilerin bu devirde ikramlar, dekorasyon gereçleri ve besin eserleri için ortalama 832,8 dolar harcaması öngörülüyor.
Enflasyonun çevrim içi alışverişi de etkileyeceği iddia ediliyor
Kovid-19 salgını nedeniyle geçen yıl ve evvelki yıl tüketici talebinin harika bir büyüme gösterdiği internet alışverişinin de enflasyondan etkilenmesi bekleniyor.
Enflasyonun tüketicilerin harcama kabiliyetini azaltmasından ötürü çevrim içi satışların da bu yıl evvelki yıllara kıyasla hudutlu bir artış göstereceği varsayım ediliyor.
ABD’li araştırma şirketi Adobe Digital Insights (ADI) datalarına nazaran, tatil dönemi için internet üzerinden yapılacak harcamaların bu yıl geçen yıla kıyasla yüzde 2,5 artarak 209,7 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
Tatil dönemi kapsamında yapılan çevrim içi harcamalarının geçen yıl yüzde 8,6 ve Kovid-19 salgının ağır bir halde hissedildiği 2020’de yüzde 33 arttığı kayıtlarda yer alıyor.
Söz konusu periyotta bu yıl da Siber Pazartesi’nin 11,2 milyar dolar ile internetten en çok alışveriş yapılan gün olması bekleniyor. Bu yıl Siber Pazartesi alışverişlerinin geçen yıla kıyasla yüzde 5,1 artacağı kestirim ediliyor.
Her yıl mağazalarda izdiham imgelerine sahne olan Efsane Cuma’da internet satışlarının bu yıl geçen yıla kıyasla yüzde 1 artışla 9 milyar doları bulması bekleniyor. Şükran Günü’nde ise satışların bu yıl geçen yıla kıyasla yüzde 1 azalışla 5,1 milyar dolara gerilemesi öngörülüyor.
Tüketiciler indirimlerle teşvik edilecek
Yüksek fiyatlar ve artan borçlanma maliyetleri nedeniyle tüketicileri bu yıl belirsizliğin yüksek olduğu bir tatil dönemi beklerken, harcamaları teşvik etmek için perakendecilerin yüzde 10 ila yüzde 32 ortasında çift haneli indirimler sağlaması bekleniyor.
İndirimlerin bilhassa elektronik, oyuncak ve bilgisayar üzere kategorilerde rekor düzeylere ulaşması öngörülüyor.
Öte yandan, bilhassa enflasyonla ilgili telaşlar nedeniyle tüketicilerin yüzde 46’sının alışveriş için indirim dönemini beklemeyi planlamadığı belirtiliyor.
